[KITA_해외시장뉴스_2020.4.20]

중국 남성 소비시장 빠르게 성장

□ 최근 쑤닝(苏宁)금융연구원에서 발표한 '남성 소비자 소비추세 보고서'에 따르면, 남성 소비분야 확대, 소비수준 제고, 온라인 구매 활성화에 힘입어 중국의 남성 소비시장이 빠르게 성장

o 청년층은 스포츠, 전자제품, 게임 등 분야, 중년층은 자동차, 관광, 손목시계 등 분야, 노년층은 보건, 양생(养生) 등과 관련된 상품 소비를 선호

□  점차 많은 중국인 남성들이 립스틱, 아이브로우 펜슬, 썬크림 등을 사용하면서 남성용 화장품 시장이 빠르게 성장

o 2018년 기준 남성용 화장품 브랜드가 전년 대비 56% 증가했으며, 남성용 스킨케어 세트, 클렌징폼, 로션·크림, 마스크팩, BB크림, CC크림 등도 출시되었음

o 티몰에서 발표한  '2019년 미모 지수 경제보고서'에 따르면, 2019년 남성용 색조화장품 소비가 전년 대비 89% 증가했고, 이 중 립스틱 소비 증가율은 278%를 기록함

o 남성용 화장품 시장규모는 2011년의 160억 위안(약 2.8조 원)에서 2018년 386억 위안(약 6.7조 원)으로 성장하였음

□ 사치품 분야에서도 '중국 사치품 온라인 소비 보고서'에 따르면, 남성 소비자의 고객 단가가 여성보다 6% 높고 사치품 구입 빈도가 3회 이상인 남성 비율도 여성보다 높게 나타났음

자료원: 중국상업망

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