KOTRA, "노령인구 타겟팅, 헬스케어·의류 등 전시"
[KOTRA_해외시장동향_2019.7.19]
홍콩 50플러스 엑스포 참관기
- 홍콩 최초의 노령인구 타깃팅 종합 전시회
- 생활용품부터 노후 계획 컨설팅 서비스까지 다양한 분야에 대한 전시 진행
- 2019년 1월에 진행된 Hong Kong Economy의 조사에 따르면, 2018년 인구 수는 1988년에 비해 연평균 0.8%씩 증가해왔으며, 2018년 기준 65세 이상의 인구가 총 인구에서 차지하는 비율은 17.9%임.
- 1988년 중위연령은 29.9세였으나 2018년에는 45.3세로 크게 높아짐.
* 중위연령 : 총 인구를 연령순으로 나열할 때 정중앙에 분포하는 인구의 연령
- UN과 Deloitte의 분석자료에 따르면 2025년에는 50세 인구가 홍콩 전체 인구의 54%가 되어 주요 아시아 10개국 중 가장 높은 비중을 차지할 것으로 전망됨.
ㅁ 키워드로 알아보는 홍콩 2019 50플러스 엑스포 트렌드
ㅇ 조리가 간편한 식품이 인기
- 전시회에 참가한 홍콩 유기농 식품유통 업체 Life is for excellence社 에서는 한국 브랜드 '자연 한 알'의 조미료를 선보였음. 이는 북어, 다시마, 된장 등의 재료를 동결건조한 알약 모양의 천연 조미료를 물에 넣고 끓이면 육수가 우러나오는 간편한 조리제품임.
* 동결건조(freeze drying) : 수용액이나 다량의 수분을 함유한 재료를 동결시키고 감압함으로써 얼음을 승화시켜 수분을 제거한 후 건조물을 얻는 방법
- 전시회 참가업체 Cheong on Tong社에서는 인삼 꿀과 인삼 쌀을 주요 제품으로 선보임. 특히 인삼쌀은 50g씩 개별 포장되어있어 간편하게 한 봉지씩 밥솥에 넣어 조리가 가능함.
ㅇ 건강관련 스마트 헬스케어 기기
- 홍콩 헬스케어 기기 유통업체인 medimart에서는 프랑스 브랜드인 VEINOPLUS의 휴대가능한 혈압측정기와 마사지기를 소개함.
- 또한 Rainbow system社에서 기존의 공기청정기와는 달리 기기에 물을 넣으면 주변의 먼지, 파편 등을 빨아들여 공기를 청정하게 하는 효과가 있는 제품을 선보임.
ㅇ 기능성을 강조한 의류 제품
- 홍콩의 라이프스타일 제품 업체 Smart 50 Plus社에서는 양 옆에 지퍼가 달려있어 착용 뿐 아니라 용변을 볼 때에도 편리하게 입을 수 있도록 디자인된 노인용 바지를 선보임.
- 또한 비가 자주 오는 홍콩의 기후에 맞게 휠체어를 탄 상태에서도 비를 맞지 않을 수 있는 기능성이 가미된 휠체어용 우비를 선보여 많은 관람객들이 관심을 보임.
ㅁ 시사점 및 참고사항
ㅇ 노령층의 편의성을 생각한 제품
- 천연 재료를 사용한 알약 모양의 조미료나 1회분씩 개별 포장된 식품 등 노령층에서 간편하게 조리할 수 있는 다양한 식품과 휴대가능한 헬스케어 기기, 편의성을 강조한 의류 등 편리함을 콘셉트로 한 제품에 대한 수요가 있을 것으로 예상됨.
ㅇ 꾸준히 증가하는 노령층 시장을 타겟팅한 제품 개발이 관건
- 노인인구를 대상으로 시장의 높은 진입장벽에 대응하기 위하여 노령층의 니즈와 특성을 고려한 제품을 개발하는 것이 중요함. 한 전시회 참가업체 담당자에 따르면 노령층 소비자들은 다른 연령층에 비해 비교적 건강한 재료를 사용한 식품이나 작동방법이 쉬운 건강관련된 기기, 간편함이 가미된 제품에 대한 선호도가 높아 이를 타깃팅하는 것이 관건이라고 말함.
자료 : Hong Kong Economy, 홍콩 50플러스 엑스포 홈페이지, UN, Deloitte, 네이버 지식백과
작성자 : 박희연 홍콩 홍콩무역관