한국무역협회 호치민지부 제공
[KITA_해외시장뉴스_2019.07.12]
베트남 소비자 시장 3대 트렌드
□ 인구 고령화
o 글로벌시장조사업체 Euromonitor는 최근 보고서를 통해 '30년에는 베트남 인구의 12.4%가 65세 이상의 노인층일 것으로 전망함
- 또한 이들의 구매력이 '30년까지 연평균 5% 성장하는 등 다른 연령대 집단보다 빠르게 구매력이 증가할 것으로 예상함
o 베트남의 고령 소비자들은 건강과 복지를 중요한 가치로 여기고 있음
o 고령 소비자들은 단순히 나이에 초점을 맞춘 상품 혹은 서비스보다는 자신들의 니즈와 관심, 가치관에 초점을 맞춘 상품 혹은 서비스에 더 큰 관심을 가짐
□ 중산층 확대
o Euromonitor는 연간 가처분소득 5,000-15,000달러인 가구의 비율이 '17년 34%에서 빠르게 늘어 '30년 49%에 이를 것으로 전망함
o 베트남 중산층이 확대되면서 식품, 주택, 교육 등 분야에 소비가 증가할 것으로 보임
o 이들은 가격에 민감하면서도 높은 품질 혹은 건강한 이미지를 갖춘 브랜드의 제품에 대해서는 기꺼이 프리미엄을 지불하고자 함
□ 급속한 도시화
o Euromonitor는 베트남이 '30년까지 동남아시아에서 세 번째로 많은 소비자수를 가진 시장이 될 것으로 전망함
- 특히 도시 소비자가 4600만 명까지 확대될 것으로 예상됨
- 교통부 통계에 따르면 매년 100만 명이 도시로 이동하고 있음
o 도시 소비자들은 구매력이 높고 소비재와 서비스에 대한 수요가 더 클 것으로 예상됨
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