KITA, "글로벌 경제에 빛나는 별, 아세안 시장 아세안 시장의 향후 소비 트렌드 8가지"
[KITA_해외시장뉴스_2020.7.1]
코로나 상황 속 전화위복, 아세안 소비 트렌드
□ 글로벌 경제에 빛나는 별, 아세안 시장
o 최근 몇 년간 아세안 시장은 세계 경제에서 확고한 입지를 다지고 있음
- 코로나19 사태에 발 빠르게 대처하며 경제 재건을 위해 힘쓰고 있으며, 전문가들은 코로나19 사태가 한편으로 아세안 시장의 발전에 기여한다고 전함
- 또한, 미중 무역전쟁이 아세안 시장에 기회로 다가오고 있음
□ 아세안 시장의 향후 소비 트렌드 8가지
o 세계경제포럼(WEF)은 큰 인구 규모를 토대로 한 아세안 시장의 성장 속도를 높게 평가하며 향후 소비 트렌드 8가지를 전망함
o 첫째, 2030년 아세안 인구의 67%가 중산층에 해당될 것이며 중산층의 증가에 따라 시장규모가 2배로 성장할 것임
- 아세안 국가 중 특히 베트남, 필리핀은 수입의 40%를 식음료에 지출하는 경향이 있으며, 이를 통해 F&B 산업이 가장 큰 수혜를 받을 것으로 보임
o 둘째, 실리적이고 합리적인 소비 추구. 사회적 거리두기 기간 동안 사치품에 대한 수요가 눈에 띄게 감소한 반면 생필품 수요는 급증함
o 셋째, 디지털 전환이 필수불가결함. WEF의 조사 결과, 베트남을 포함한 6개 아세안 국가에서 하루 평균 스마트폰 사용시간은 4시간이며, Y세대와 Z세대에서는 평균의 2배인 8시간에 이름
o 넷째, 디지털 기술의 발전으로 경제적 격차가 줄어들며 비대면 경제가 보편화될 것으로 전망
o 다섯째, 서양 브랜드 제품 대신 한국, 일본, 중국 브랜드 제품 및 가격 경쟁력을 갖춘 지역 브랜드를 선호함
o 여섯째, 다양한 유통채널 확보의 중요성 대두. 디지털의 보편화에 따라 소비자들은 서적, 미디어, 정보 사이트, 소셜 네트워크 등 다양한 채널에서 활동함
o 일곱째, 소비활동에서 시간 절약과 편의성이 중요한 요소로 꼽힘
- 시장조사업체 베인앤코(Bain&Co)에 따르면, 아세안 인구의 3분의 2가 개인 정보 보호도 중요하지만 편의성도 중요한 요소라고 답함
o 마지막으로, 지속 가능한 성장을 위한 친환경 제품 선호. 소비자들은 조금 더 비싸더라도 자신과 가족, 공동체를 위한 제품을 선호함
- 한편, 일각에서는 경기가 회복되며 지속 가능한 성장이 경시될 것에 대한 우려의 목소리가 나옴
출처원:
https://theleader.vn/8-xu-huong-tieu-dung-cua-thi-truong-dong-nam-a-1592884477779.htm