KOTRA, 중국 소비자들의 건강에 대한 관심 증대로 건강형 전기 온수기 대두
[KOTRA_해외시장동향_2018.2.5]
중국 온수기 시장동향
□ 시장규모 및 동향
ㅇ 중국 보고청(中国报告大厅)에 의하면 2017년 기준 중국 온수기시장 판매액은 전년대비 23% 증가한 661억 위안 규모에 이름. 가전제품시장에서 시장성이 비교적 밝은 제품으로 평가됨.
ㅇ 온수기가 중국 가정에 없어서는 안될 필수 가전제품으로 부상하면서 다양한 종류의 온수기들이 시장에 등장
- 중국 시장에 유통되고 있는 온수장치로는 가스 온수기, 전기 온수기, 태양열 온수기, 공기열 온수기, 보일러 등 주로 5가지 종류가 있음.
- 그 중 전기 온수기, 가스 온수기, 태양열 온수기 시장점유율이 각각 41%, 37%, 18%를 차지
- 중국 남방지역에서는 최근 집안 난방장치가 보급되기 시작하고, 보일러를 사용해 집안의 난방 및 온수를 동시에 해결하는 경우가 늘어나고 있음.
□ 2017년 중국 온수기 10대 최신 브랜드
ㅇ 온수기 종류별로 소비자의 브랜드 순위가 다름.
① 전기온수기
· 저장식 전기온수기는 1990년대에 중국 시장에 보급돼 10년간 고속 발전해 매년 평균 25%의 성장세를 유지했음.
· 최근에는 저장식 온수기가 체적이 크고, 가열속도가 느리며, 쉽게 누전되는 등 원인으로 가열속도가 빠르며, 외관이 예쁜 순간식 전기온수기가 시장에 출시되기 시작. 아직은 시장보급이 초보단계에 불과
· 전기온수기 브랜드 중 하이얼(海尔), 스미스(史密斯), 더얼러스(德而乐施)가 시장 선도
· 현재 중국에는 전기온수기 생산기업이 667개사가 있으며 주로 광둥성, 저장성, 장쑤성 지역에 1/3 정도 분포돼 있음.
② 가스온수기
· 순간식 가스온수기가 비교적 경제적이고, 사용이 편리한 이유로 소비자들의 인기를 끌고 있음.
· 가스온수기 브랜드 순위는 완허(万和), 넝뤼(能率), 완쟈러(万家乐)가 앞자리를 차지
③ 태양열 온수기
· 저탄소 시대에 에너지 절약이 중시되며 태양열 온수기가 친환경적이고 경제적이며 수명이 길다는 면에서 인기
· 초기 설치 시 비용이 많이 들고, 날씨가 흐림을 대비해 보조전기장치를 설치해야 하며, 설치 장소가 까다로움 등의 보급 제약 요인이 있음.
· 현재로는 농촌지역에서 많이 설치하고 있고, 도시 아파트 단지 옥상에 흔히 설치된 광경을 볼 수 있음.
· 주요 브랜드로는 스지무거(四季沐歌), 리눠루이터(力诺瑞特), 황양(黄阳)이 시장 선도 브랜드임.
④ 공기열 온수기
· 태양열 다음으로 녹색에너지를 이용한 온수기로 공기열 온수기가 인기를 끌고 있음.
· 공기열 온수기는 체구가 크고 특정된 설치장소가 필요하고, 소비자들의 인지도가 아직 부족한 터라, 널리 보급은 안 된 상태임. 그러나 에너지 절약과 친환경적인 해당 제품은 시장 성장 잠재력이 있다고 평가됨.
· 주요 브랜드로는 메이디(美的),거리(格力), 중광어우터스(中广欧特斯)가 시장 선도 브랜드로 꼽힘.
□ 최근 3년 수입규모 및 상위 10개국 수입동향
ㅇ 2017년 11월 기준 중국 온수기(HS Code 8419) 수입규모는 전년동기대비 1% 증가한 19억4005만 달러임.
- 주요 수입국은 독일, 일본, 미국, 한국으로 한국이 수입국 중 수입액이 제 4위를 차지
- 한국산 온수기(HS Code 8419) 2017년 1~11월 수입규모는 전년동기대비 35% 증가한 1억9851만 달러로 집계됨.
□ 중국 온수기시장 발전 트렌드
ㅇ 스마트하고 똑똑한 온수기 등장
- 중국의 스마트 가전제품 시장이 성수기에 접어드려 온수기도 예외없이 스마트화로 차별화 전략을 두고 발전하고 있음.
- 초기의 단순 원격제어로부터 빅데이터, 인터넷 연결, 안전예방, 자체 점검, 공유, 오락 등 다양한 기능이 추가돼 온수기시장의 새로운 발전 트렌드가 만들어지고 있음.
- 스마트 기능이 추가되면서 기업 간의 경쟁력도 치열해 최저원가로 스마트화 온수기를 개발하므로, 소비자 입장에서는 가격대비 성능이 높은 제품 선택 폭이 넓어짐.
ㅇ 온수기도 건강성의 중요성을 인식해야 함.
- 국민소득이 높아짐에 따라 소비자들이 건강에 대한 관심도가 높아지고 욕실에서 사용하는 물의 수질에 대한 요구도 높아지고 있음.
- 욕실용 물에 녹(綠), 잔류 염소, 세균, 중금속 들 유해물질이 들어 있는지에 대해 민감하고 꼼꼼하게 따지는 등 소비자의 기준이 높아지고 있음.
- 현재 온수기 생산기업들은 앞다투어 소비자의 마음을 사로잡는 웰빙이라는 타이틀을 이용해 기존 온수기에 정수기능을 추가하는 등 보다 건강하게 사용할 수 있는 온수기 제품 개발에 노력을 가하고 있음.
- 중국 시장에는 이미 건강형 전기온수기 브랜드가 20여 종에 이르고 236여 개 모델이 출시돼 판매되고 있음.
□ 전시회 정보
□ 시사점
ㅇ 중국은 아직도 전통적인 저장식 온수기의 시장점유율이 가장 높지만 사회와 소비자들의 수요에 따라 녹색에너지를 사용한 온수기, 순간식 온수기, 스마트화 온수기, 건강형 온수기 등이 출시되고 있음.
ㅇ 한국 기업은 중국인의 건강을 중요시하거나 스마트 전자제품에 대한 수요 등 새로운 트렌드를 잘 이해해 중국 소비자의 특성에 맞는 온수기 틈새시장을 공략하는 것이 바람직함.
자료원: 중국 보고청, 한국무역협회, 태평양가구망 및 KOTRA 항저우 무역관 자료 종합